วิธีเลือกบริษัทพีอาร์ที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณ

หน่วยงานทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นอย่างเท่าเทียมกันถาม: คุณจะเลือก PR ที่ดีที่สุดสำหรับบริษัทของคุณได้อย่างไรตอบ:ลักษณะของคำถามนี้เน้นย้ำว่ามีความสับสนมากน้อยเพียงใดเมื่อให้คำจำกัดความของการประชาสัมพันธ์ คุณจะเลือกกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างไรเป็นวิธีหนึ่งที่สามารถตีความคำถามนี้ได้ หรือคุณจะเลือกหน่วยงานประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างไรเป็นอีกวิธีหนึ่ง

เราจะโจมตีหลัง ในโพสต์ก่อนหน้า ของฉัน เราได้พูดถึง

วิธีพิจารณาว่าคุณพร้อมสำหรับการประชาสัมพันธ์ตั้งแต่แรกหรือไม่ หากคุณไม่มีกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นที่สามารถช่วยบำรุงลีดได้เมื่อพวกเขาเข้าถึงแบรนด์ของคุณผ่านทาง PR แสดงว่าคุณยังไม่พร้อมที่จะเป็นพันธมิตรกับเอเจนซี หากคุณมีรากฐานที่แข็งแกร่งและมีแผนการตลาดแบบบูรณาการอยู่แล้ว ต่อไปนี้เป็นข้อควรพิจารณาหลัก 2 ข้อที่ควรให้ความสนใจเมื่อพูดคุยกับเอเจนซีที่กำลังดำเนินการอยู่:

ที่เกี่ยวข้อง: รับประโยชน์สูงสุดจากหน่วยงานการตลาดของคุณใน 5 วิธี

พวกเขาอยากรู้อยากเห็นจริงๆ เหรอ?

ในการโทรครั้งแรกหรือการประชุมตัวต่อตัวกับเอเจนซี พวกเขาพูดทั้งหมดหรือไม่ หากเป็นเช่นนั้น นี่อาจเป็นข้อบ่งชี้ว่าพวกเขาจะก้าวไปข้างหน้าในฐานะพันธมิตรอย่างไร และอาจเป็นไปได้ว่าพวกเขาโต้ตอบกับสื่ออย่างไรเช่นกัน ทีมงานเอเจนซี่ – ทั้งตัวแทนบัญชีและทีมพัฒนาธุรกิจ – ควรถามคำถามมากมายในขณะที่พวกเขาพยายามค้นหาว่ามีสิ่งใดที่เหมาะสมและสามารถตอบสนองความต้องการได้หรือไม่

คำถามเช่น “คุณจะวัดความสำเร็จได้อย่างไร” และ “คุณกำลังมองหาอะไรในเอเจนซีพาร์ทเนอร์” ระบุว่าเอเจนซี่มีคุณสมบัติสำหรับคุณเช่นกันและเปิดเผยว่านี่จะเป็นความสัมพันธ์ที่มีผลประโยชน์ร่วมกันหรือไม่ พวกเขาควรต้องการขุดนอกเหนือพื้นผิวเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งที่พวกเขาเสนอสามารถตอบสนองความคาดหวังและความต้องการของคุณ หากสิ่งที่คุณได้รับจากการสนทนาครั้งแรกคือข้อเสนอของเอเจนซีและตัวเลือกการกำหนดราคา หากไม่มีความสนใจในธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง ก็เดินหน้าต่อไป

ต่อไปนี้คือวิธีการเขียนข้อความประชาสัมพันธ์ที่จะทำให้ธุรกิจของคุณสังเกตเห็น

พวกเขารับประกันหรือไม่?

เมื่อพูดถึงความสัมพันธ์ทางสื่อ (การเข้าถึงสื่อเพื่อให้ได้บทความบรรณาธิการ) ไม่มีการรับประกันใด ๆ

ไม่มีการรับประกันว่าสื่อที่คุณต้องการจะเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

หากพวกเขาเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ ไม่มีการรับประกันว่าสิ่งที่พวกเขาพูดจะเป็นไปในเชิงบวกหรือรวมถึงข้อความสำคัญทั้งหมดของคุณ

หากบทความเป็นไปในเชิงบวกและมีการส่งข้อความสำคัญของคุณ ก็ยังไม่มีการรับประกันว่าบทความนั้น

จะแปลเป็นการเข้าชมเว็บ โอกาสในการขาย หรือการแปลง

หากหน่วยงานที่คุณพูดคุยด้วยกำลังทำการรับประกันประเภทนี้ ให้ยกธงแดง และหากคุณต้องการการรับประกันประเภทเหล่านี้ก่อนที่คุณจะใช้จ่ายเงิน ให้โฆษณาแบบชำระเงิน ถึงกระนั้นก็ยังไม่สามารถรับประกันสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหมายเลขสามด้านบนได้ สิ่งที่เอเจนซี่ควรรับประกันกับคุณก็คือสื่อเป้าหมายของคุณจะเข้าถึงสื่อเป้าหมายของคุณอย่างสร้างสรรค์และต่อเนื่อง และทีมของพวกเขาประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อสัมพันธ์ที่เหนียวแน่น ขอให้พวกเขาจัดทำสรุปความสำเร็จ รายไตรมาส หรือตัวอย่างรายงานประจำเดือนจากลูกค้าในพื้นที่ใกล้เคียงกัน เพื่อให้ได้แนวคิดเกี่ยวกับประเภทของผลลัพธ์ที่พวกเขาสามารถบรรลุและสิ่งที่พวกเขาวัดได้

หากการรายงานข่าวเป็นเป้าหมายอันดับหนึ่งของคุณ ให้มองหาเอเจนซีที่เชี่ยวชาญด้านสื่อสัมพันธ์และยินดีทำสัญญาระยะสั้นเพื่อแสดงคุณค่าอย่างรวดเร็ว ไม่ใช่อีก 6 เดือนนับจากนี้

เหตุใดจึงลงทุนใน PR หากไม่มีการค้ำประกัน เนื่องจากการไม่ทำ PR นั้นมีค่าใช้จ่ายสูง PR ให้ความสำคัญกับแบรนด์ของคุณเป็นอันดับแรกสำหรับลูกค้าเป้าหมาย ดังนั้นเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ แบรนด์ของคุณจะสร้างรายการสั้นๆ เบื้องต้นสำหรับการพิจารณา การจ้างเอเจนซี่ทำให้คุณมีทีมงานทั้งหมดที่เชี่ยวชาญในการส่งผลงานด้านสื่อ ซึ่งทำงานร่วมกับมืออาชีพคนอื่นๆ ภายในองค์กรเพื่อรวบรวมแนวคิด แบ่งปันการติดต่อกับสื่อ และสร้างเนื้อหา ซึ่งเป็นสิ่งที่ยากที่จะประสบความสำเร็จด้วยการจ้างพีอาร์คนเดียวที่บริษัทของคุณ

5 สิ่งที่ไม่ควรทำเมื่อเสนอข่าวนักข่าว

เราทุกคนมีสิ่งเหล่านี้ แต่เราไม่สามารถกำจัดมันได้เท่าที่ควร: นิสัยที่ไม่ดี เช่น เช็คอีเมลและข้อความตลอดเวลา หรือกดปุ่มเลื่อนการปลุกแทนที่จะตื่นให้เร็วขึ้น คุณอาจจะรับประทานอาหารไม่ดี ขาดการออกกำลังกาย พยายามที่จะสมบูรณ์แบบหรือผัดวันประกันพรุ่ง

ระบุนิสัยที่ไม่ดี เหล่านี้ และเริ่มแก้ไขมัน ที่สำคัญกว่านั้น แทนที่ด้วยนิสัยที่ดีที่จะทำให้คุณมีแรงจูงใจและปราศจากความเหนื่อยหน่าย แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะทำลายสิ่งเหล่านี้ แต่คุณก็สามารถพยายามจดบันทึกสิ่งที่คุณต้องการเปลี่ยนแปลง เลือกสิ่งหนึ่งเพื่อเริ่มต้น และสร้างแผนปฏิบัติการ จุดเริ่มต้นที่ดีคือแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับการทำลายนิสัยที่ไม่ดี

Credit : เว็บตรงไม่ผ่านเอเย่นต์